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50起诉讼,2次IPO,4399折射出的行业缩影

399计划登陆深交所创业板,这是其第二次IPO。

这个国内最大的网络游戏平台在今年6月遭遇了一个“韭菜名字”——被实名举报隐瞒重要事实,意图欺骗上市;同时,国内知名游戏提供商游族网络也受到影响,称其隐瞒了4399的关联交易。

创始人罗海建在6月20日发布了今年唯一一条微博,显示了公司IPO的决心。然而,把程杀在路中间的做法确实在敲响4399的钟声的路上投下了不确定的色彩。

配备游戏,收获流量和收益,4399已经从一个小游戏平台演变成了页面游巨头。2015年营收达116.5亿元,净利润3.36亿元。截至2015年底,手机游戏平台“4399 Game Box”月活跃量800万,页面游戏平台累计注册用户突破5亿。

主页上有很多游戏图标,几乎都是IP代言的。然而,他们中有多少人拥有版权?小游戏通过模仿聚集流量,这是国内山寨平台普遍存在的问题,4399的野蛮生长也是如此。

▲投资人实名举报4399涉嫌隐瞒重要事实、欺诈上市,举报4399股东蔡文胜涉嫌偷逃国家税款数亿元。

小游戏积累的流量富矿。

自然界中,动植物会为了寻找食物或防御敌人而与周围环境汇合或进化出类似的器官,这就是所谓的“伪装法则”。

它也存在于商界。

在《绝地求生:大逃杀》集中发酵的下半年,一些射击游戏将自己包装成大逃杀游戏,骗用户下载,甚至山寨游戏也跻身下载榜和付费榜Top5。为此,苹果不得不在10月初主动清理并起飞各类山寨游戏。

游戏链的每一个环节的人都试图抓住每一个红利。打开4399首页,网易出品的《荒野行动》赫然在列;更多模仿简化版《绝地求生:大逃亡》的页面游也是为了吸引草根用户的关注。

休闲游戏因页面简单、关卡简单、使用方便而受到草根用户的青睐。从2005年至今,4399的历史可以看作是整个行业从Flash游戏到页面游戏演变的一个缩影。

早在2005年,Flash技术逐渐成熟,宽带网络普及,不断为小游戏注入活力。擅长网络游戏联运的“站长”罗海健、蔡文胜、李兴平,在迷你游戏爆发前就看到了红利:之前hao123榨干了4399,百度收购hao123后,4399一度在其关键词搜索栏占据上风;网站精细化运营后,李兴平注重用户体验,如果点击量不足,主页上的重磅游戏将被勒令更换。而一些盈利能力有限但受众广、留存率高的游戏,在4399中可以长期处于较好的位置,并逐步优化。

直到2007年,4399拥有足够的用户和流量,依靠广告能够赚更多的钱。

这还不够。2008年下半年,包括4399创始人在内的一批具有SP行业背景的企业家转向页游领域。他们联合运营的《热血三国》,创下了同时在线人数超过60万的记录,月收入高达数千万元。

整个中国游戏行业第一次看到了页面游戏的潜力,一大批联运运营商如雨后春笋般涌现。也是在那个时候,页面游的商业模式才真正形成:主流开发者和运营商按照游戏充值和广告分成五五开。

流量越来越贵,单个用户的导入成本已经增加到2~3元。2009年,这个比例变成了4:6。网页游戏开始从角色扮演演变为策略。2011年新上市的游戏中,大量的策略类游戏如《敖剑》《英雄远征》等充斥整个市场。

今年也是4399、游杰等平台确立行业地位的一年。闪存技术已经沉淀和成熟,他们甚至有信心积极挑战终端旅游公司。

2011年获客成本上升至5元左右,早期很多联运运营商因经营不善或缺乏支持而退出市场。但4399完成了用户的原始积累,竞争力日益凸显。据业内人士透露,2011年后有4399家,每年盈利超过1亿元。

▲4399页很多休闲游戏因为页面简单、关卡简单、使用方便而受到草根用户的青睐。399的家族史可以看作是整个行业从Flash游戏到页面游戏演变的一个缩影。

50个官司是原罪吗?

499的黄金时代是2013年到2015年,自主开发的《暗黑战神》《七杀》《梦幻西游》等游戏都产生了1000万元的流水。

在名利双收的同时,官司不断。在第三方裁判文书检索网站OpenLaw上,以“4399网络有限公司”为关键词进行搜索,共找到50份法院判决、裁定文书。2016年6月披露的招股书显示,报告期内共发生23起知识产权诉讼,涉及腾讯、盛大等知名游戏公司。

“4399缺乏自己的核心产品,更多的是以平台的身份联合运营游戏,并自行收取一定的游戏份额,导致其平台上的游戏质量参差不齐,诉讼风险极大。”游戏分析师已经看穿了它的模式。

在IPO敏感期,10月13日,4399接到暴雪娱乐和网易的联合诉讼,称4399旗下游戏《英雄枪战》和《枪战前线》涉嫌侵犯暴雪射击游戏《守望先锋》的知识产权,构成不正当竞争行为,要求4399停止发布、发行、运营和提供游戏下载,并赔礼道歉和赔偿损失。

基于暴雪娱乐的权利和要求,苹果最近删除了英雄枪战。但4399只是将游戏名称改为《绝地武士枪战》,再次上架,并没有就此事发表其他声明。

沉默也不例外。报告期内涉及的23起知识产权诉讼中,20起已撤回或驳回原告诉讼。对于这一现象,知乎用户“猫粮”秘而不宣:“98%以上的游戏未经允许被转载,封杀了网络功能。499一般是这样处理侵权的。如果你抱怨,它要求你证明游戏是你的...从流程来看,你需要申请你游戏的版权。这个过程需要40天左右,非常复杂,一般小的开发人员或者团队没有时间陪他们。一些有版权信息的游戏会被他们无情地破解和屏蔽,制作出游戏的正常版本。再过几天,破解后的无敌版又要上演了。如果投诉,对方法人直接说,请证明游戏是你的,否则会被忽略。因此,国内小游戏作者制作的游戏被接管,成为他们赚钱的工具。”

招股书显示,近90%的案件被撤回或驳回,证实了上述言论。其实类似平台的知识产权侵权处罚并不重。以腾讯科技有限公司为原告的庭审要求4399立即停止在斗剑精神的游戏名称、游戏推广、操作界面使用“剑魂”字样,并赔偿120万元。这已经是最重的惩罚了,但与几千万元的利润相比,微不足道。

▲截至文章发布,OpenLaw网页上关键词“4399网络股份有限公司” 共找到 44 个结果 。上图为OpenLaw提供的该关键词下部分可视化图表分析。▲截至文章发布,在OpenLaw网页上的关键词“4399网络有限公司”中已找到44条结果。上图为OpenLaw提供的该关键词下的可视化图表分析。

国内游戏平台常见故障。

抄袭和模仿一直是国内游戏行业不可回避的话题,两者之间存在一些模糊的定义。

2016年8月,中国游戏行业爆发“撕裂”大战,乐东杰出创始人邢善虎公开惹怒网易。

矛盾源于网易向苹果抱怨《我叫MT3》抄袭了《梦幻西游》的游戏性和UI,要求下架。之后,乐东卓越召开了新闻发布会,会上CEO邢善虎郑重介绍了移动游戏行业侵权的定义,声称其部分游戏与网易游戏有很多相似之处。

游戏开发者之间的对抗只是用户和既得利益者的斗争。抄袭某款游戏的核心玩法,模仿UI,是一种法律保护之外的造假行为,只能从道德制高点进行批判,却无法战胜。

同样,逆转游戏中无形的数值规律,复制产品,也是开发者的一种激情。而且R&D和模仿的成本很低,所以很多人专注于研究类似的爆炸产品,并推出数值规律或系统规则来再次模仿。

这也是游戏行业的根源。

只有当游戏主题、背景、IP、美术资源等相对直观的方面被“加载”后,才更容易被认定为抄袭和侵权。比如网易起诉口袋梦侵犯梦幻西游。但是,当法院判决产品下架时,他们可能已经捞出了黄金,最终接受了少量的现金处罚。

腾讯也不是无辜的,何况是几千个小游戏平台。

如果说游戏平台是金字塔的话,那么以腾讯、网易为首的大型游戏平台就是塔顶。他们拥有丰富的研发能力、资本和话语权,并公开、诚实地模仿他们。他们渴望赢得现象级游戏的代理权,享受流量。塔中是三七互娱、云友控股等中型科技公司,在产业链上游有一定实力,是市场的跟随者;最底层是那些无名的游戏平台,试图用无数的免费游戏抓住那些沉默的草根群体。

499以云游、游族等大众平台为基准,看到后者相继在深交所、港交所上市。他怎么会愿意成为后来者呢?

上市后,4399计划募集资金约20.23亿元。将投入“网络游戏新产品开发”、“4399集成游戏平台升级”、“4399游戏助手升级”、“全球分销渠道拓展”等项目。

但是4399并不知道它最需要的是爆炸。

本文来自微信微信官方账号商业模式观察(moshiguancha)。

posted @ 21-10-21 06:50  作者:admin  阅读量:

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